Dal ritorno alla semplicità al boom del “low & no-alcol”: come cambiano i consumi e come il packaging in vetro diventa protagonista
Verallia, uno dei principali produttori mondiali di packaging in vetro per alimenti e bevande, lancia il Trend Book 2026, sviluppato in collaborazione con l’agenzia creativa francese Carlin Creative. Il report evidenzia trasformazioni profonde e durature nei comportamenti di consumo, destinati a ridisegnare l’industria del beverage e dell’alimentare nei prossimi anni.
Secondo il report, la moderazione è ormai una tendenza mainstream: cresce in tutto il mondo la domanda di vini e spirits a basso o nullo contenuto alcolico, con un incremento previsto del 7% annuo tra il 2023 e il 2026 (fonte: IWSR). Allo stesso tempo, i consumatori danno più valore alla salute e alla naturalità: il 58% privilegia prodotti con benefici funzionali, mentre il 42% considera i momenti offline – convivialità, sport, esperienze dal vivo – come i più significativi della settimana (fonte: Accenture).
Questi trend non riguardano solo cosa si beve, ma come si beve: crescono i formati condivisibili, gli stili vintage reinterpretati, i packaging personalizzati e le collaborazioni artistiche. Per i brand, il packaging non è più un semplice contenitore, ma un asset strategico: uno strumento di narrazione e identità, capace di rappresentare valori e differenziazione.
«Il settore vive una fase di profonda trasformazione, segnata dal ritorno alla semplicità e alla condivisione, ma anche da un rinnovato desiderio di eccezionalità e bellezza», spiega Elena Andia, Direttrice Marketing Selective Line di Verallia. «In questo scenario, il vetro si conferma il materiale ideale: sostenibile, elegante e senza tempo, ma anche incredibilmente versatile per interpretare le nuove tendenze.»
Il Trend Book 2026 definisce tre principali archetipi di consumatori:
- Gli Eredi del Gusto – nostalgici raffinati, che ricercano tradizione reinterpretata con eleganza.
- I Giocatori – giovani generazioni attratte dal divertimento, dall’innovazione e dalle esperienze condivise.
- Noi & Io – consumatori che cercano equilibrio tra piacere, salute e responsabilità ambientale.
Da questi archetipi emergono quattro dinamiche chiave di consumo:
- Convivialità oltre gli schermi: la convivialità torna centrale, con formati condivisibili ed esperienze intergenerazionali.
- Ascesa del funzionale e del vegetale: superfood, infusi erboristici e approvvigionamento locale ridefiniscono ricette e packaging.
- Eleganza nostalgica inclusiva: stili vintage chic, aggiornati con un tocco contemporaneo, risuonano tra le generazioni.
- Creatività come rifugio: personalizzazione, collaborazioni artistiche e packaging da collezione rafforzano unicità e desiderabilità.
Per rendere tangibili queste tendenze, Verallia presenta anche nuovi concept di design industriale: bottiglie dalle linee totemiche pensate per bevande funzionali, vasetti premium per condimenti gourmet e contenitori studiati per esaltare il consumo collettivo. Soluzioni che testimoniano il ruolo di Verallia come partner capace di anticipare i bisogni dei consumatori e trasformarli in progetti concreti, con il vetro come protagonista di un futuro più sostenibile.
Il Trend Book 2026 è disponibile su richiesta.
Chi è Verallia
In Verallia, il nostro obiettivo è ripensare il vetro per costruire un futuro sostenibile. Vogliamo ridefinire il modo in cui il vetro viene prodotto, riutilizzato e riciclato, per renderlo il materiale da imballaggio più sostenibile al mondo. Lavoriamo insieme ai nostri clienti, fornitori e altri partner lungo tutta la filiera per sviluppare nuove soluzioni sane e sostenibili per tutti.
Con circa 11.000 dipendenti e 35 stabilimenti che producono packaging in vetro in 12 Paesi, siamo il leader europeo e il terzo produttore mondiale di imballaggi in vetro per bevande e prodotti alimentari e offriamo soluzioni innovative, personalizzate e rispettose dell’ambiente a più di 10.000 aziende in tutto il mondo.
La strategia di CSR di Verallia è stata premiata con la Medaglia di Platino Ecovadis, che colloca il Gruppo nel top 1% delle aziende valutate da Ecovadis. Il nostro obiettivo di riduzione delle emissioni di CO2 di -46% negli scope 1 e 2 tra il 2019 e il 2030, è stato convalidato dalla SBTI (Science Based Targets Initiative). È in linea con l’obiettivo di lungo periodo di contenere l’aumento della temperatura media globale la traiettoria di limitazione del riscaldamento globale a 1,5°C stabilito dall’Accordo di Parigi.
Verallia produce più di 16 miliardi di bottiglie e vasi in vetro e ha generato vendite per 3,5 miliardi di euro nel 2024. Verallia è quotata al comparto A del mercato regolamentato di Euronext Paris (Ticker: VRLA – ISIN: FR0013447729) ed è inclusa nei seguenti indici: CAC SBT 1.5°, STOXX600, SBF 120, CAC Mid 60, CAC Mid & Small e CAC All-Tradable.
