UN LOGO RINNOVATO E IL DEBUTTO DI DISCOVHER, I VIAGGI AL FEMMINILE CON DONNAVVENTURA
Francorosso apre un nuovo capitolo della propria storia con due importanti novità: il restyling del logo, che dà una veste contemporanea all’identità del marchio, e il debutto di DiscovHer, la nuova linea di viaggi al femminile realizzata in collaborazione con Donnavventura. Due progetti distinti, accomunati dalla volontà di rafforzare il posizionamento del Brand e ampliare la sua proposta, interpretando nuovi interessi e modalità di viaggio.
«Il restyling del logo rappresenta l’evoluzione naturale di un Brand che continua a innovarsi per rispondere ai cambiamenti del mercato e delle aspettative dei viaggiatori.Allo stesso tempo, con DiscovHer ampliamo la proposta Francorosso con un progetto dedicato a un segmento in forte evoluzione, quello dei viaggi al femminile, offrendo esperienze costruite attorno alla scoperta, alla condivisione e alla qualità che da sempre caratterizzano il nostro modo di fare turismo» ha commentato Pier Ezhaya, General Manager Tour Operating Alpitour World.
- Un nuovo logo Francorosso per raccontare una storia lunga oltre settant’anni
La storia di Francorosso comincia il 1° gennaio 1953 a Torino, quando Franco Rosso fonda l’omonima agenzia. Nell’Italia delle gite domenicali e degli spostamenti in pullman, tra le prime proposte c’è una visita all’aeroporto torinese il sabato pomeriggio: un incontro con un mondo destinato a diventare sempre più accessibile.
Negli anni Sessanta, con l’affermarsi delle crociere e dei viaggi aerei intercontinentali, si amplia l’orizzonte delle destinazioni e prende forma uno stile distintivo nel raccontarle. Già dal 1961 Francorosso affida i propri dépliant al pittore Pietro Gallina, che dal 1967 dà ai cataloghi uno stile inconfondibile: copertine di cartoncino con aperture sagomate a forma di fiocchi di neve o grandi dischi solari, capaci di trasformare la consultazione in un primo esercizio di immaginazione.
Nel 1968 è ancora Gallina a disegnare lo storico marchio Francorosso, composto da due emisferi con il nome al centro, in versione bianca e nera: un legame tra rappresentazione del mondo e desiderio di scoperta.
Negli anni Settanta, con lo sviluppo dei primi inclusive tour e il successo di destinazioni come Kenya e Tanzania, l’Africa assume un ruolo centrale nella proposta Francorosso e il logo viene proposto per la prima volta nella sua caratteristica tonalità di rosso.
Negli stessi anni si consolida anche il posizionamento del marchio e l’immagine del Brand viene affidata prima all’agenzia Bruschi e Santillo e poi, negli anni Ottanta, a Leonelli & Gatti Pubblicità, che firma la storica campagna “Un mondo da gustare”. Si afferma la proposta all inclusive e debuttano i primi SeaClub, espressione di una vacanza in cui alla scoperta si uniscono ospitalità, comfort e cura del soggiorno.
Nel 1998 Francorosso entra a far parte di Alpitour World, portando con sé un’identità riconoscibile, una vocazione internazionale e un’esperienza consolidata nel turismo organizzato. Nel tempo evolve anche il logo: sviluppato in orizzontale e con un unico emisfero affiancato al nome.
È proprio in questo lungo percorso che si inserisce l’attuale restyling. Un’evoluzione che custodisce gli elementi distintivi della sua storia e li traduce in un linguaggio più contemporaneo, elevando il posizionamento del Brand senza snaturarne la promessa.
Il nuovo logo nasce da due interventi complementari, firmati da Eggers per il carattere tipografico e da Angelini Design per il simbolo. Adotta un carattere sottile e arioso, che ne alleggerisce l’identità visiva, mentre il simbolo grafico viene semplificato e reso ancora più astratto, lasciando maggiore spazio all’immaginazione e valorizzando l’idea stessa dell’esperienza Francorosso come “viaggio d’autore”.
Il restyling coinvolge anche i loghi delle linee di prodotto Francorosso, rinnovati in coerenza con la nuova immagine del Brand:
- Nasce DiscovHer, nuove occasioni per esplorare il mondo al femminile
DiscovHer è la nuova linea di viaggi al femminile di Francorosso, realizzata in collaborazione con Donnavventura e pensata per donne che desiderano esplorare il mondo con curiosità, autonomia e la tranquillità di un’organizzazione attenta in ogni dettaglio. Rivolta a viaggiatrici maggiorenni, la proposta unisce il piacere della scoperta all’opportunità di condividere l’esperienza con nuove compagne di viaggio.
DiscovHer offre alle viaggiatrici la possibilità di dedicarsi alla scoperta e agli incontri, contando su un’esperienza organizzata e curata in ogni fase. Francorosso mette a disposizione la propria esperienza nella progettazione e organizzazione del viaggio, mentre Donnavventura arricchisce la proposta con l’esperienza sul campo e la capacità di raccontare luoghi e culture attraverso uno sguardo femminile, coltivato in oltre trent’anni di esplorazioni.
Ogni proposta è costruita intorno alle esperienze da vivere e alle persone che è possibile incontrare, con l’obiettivo di favorire una connessione autentica con i luoghi visitati senza rinunciare al comfort e alla tranquillità di un viaggio organizzato.
