McFIT ha festeggiato nel 2024 i suoi primi 10 anni di fitness in Italia e ha deciso di celebrare questo traguardo con una campagna innovativa dal titolo “Ritaglia il tuo tempo”. L’iniziativa ha coinvolto i lettori della “Gazzetta dello Sport” con un’esperienza interattiva che ha unito il mondo fisico e digitale in una strategia di engagement originale.
McFIT: una campagna che coinvolge
Per il suo decimo compleanno in Italia, McFIT ha scelto di trasformare i lettori della “Gazzetta dello Sport” in protagonisti attivi, acquistando tutti gli spazi pubblicitari del giornale per promuovere una promo esclusiva. L’idea è stata semplice quanto efficace: i lettori hanno dovuto ritagliare dieci spazi pubblicitari del quotidiano sportivo e comporre un’opera che ha dato accesso a dieci settimane di abbonamento gratuito in una delle palestre McFIT presenti in Italia. Unica condizione: acquistare una copia della “Gazzetta dello Sport”, completare l’opera e presentarla direttamente in palestra. L’iniziativa ha riscosso un enorme successo, con ben 2.465 persone che hanno partecipato attivamente. Per amplificare la portata della campagna, McFIT ha adottato una strategia di Unconventional Marketing, portando la promozione nelle piazze di alcune città italiane. Qui, bodybuilder vestiti da “strilloni del primo Novecento” hanno distribuito gratuitamente copie del quotidiano per attirare l’attenzione dei passanti, generando curiosità e viralità attorno all’iniziativa.
McFIT: i dettagli della campagna raccontati da Luca Torresan
Luca Torresan, Direttore Marketing e Comunicazione di RSG Group Italia, ha raccontato la campagna dal punto di vista di chi l’ha progettata. McFIT è passato dall’essere un brand poco conosciuto in Italia a diventare un punto di riferimento nel settore fitness. Il miglioramento costante del design e delle attrezzature ha attirato appassionati di fitness, ha spiegato Torresan, ma anche il mondo dell’architettura e dell’innovazione. Investimenti pubblicitari mirati hanno inoltre aumentato la notorietà del brand. Per l’iniziativa è stata scelta la “Gazzetta dello Sport” perché rappresenta un canale prestigioso e ampiamente seguito, anche se il suo pubblico non coincide esattamente con il target principale dell’azienda. Per questo motivo, la campagna è stata supportata da attività digitali e influencer marketing, puntando a coinvolgere anche la Generazione Z attraverso Meta e TikTok. La promozione sui social ha giocato un ruolo cruciale nell’amplificare la portata della campagna. “Ritaglia il tuo tempo” non è stato solo un invito a ritagliare il tempo per partecipare al gioco, ha spiegato Torresan, ma un messaggio più profondo sull’importanza di dedicare tempo alla propria salute e benessere. La campagna ha voluto ispirare le persone a prendersi cura di sé attraverso l’attività fisica. McFIT sta evolvendo verso un design più sostenibile, con materiali ecologici e soluzioni a basso impatto ambientale. Tra le novità, la carta da parati con frasi motivazionali “che rappresenterà un filo conduttore nei nostri nuovi centri McFIT 3.0, rendendo gli spazi non solo funzionali ma anche ispiratori per chi si allena”.
